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Com o ano a terminar, compilamos os posts que mais interesse geraram: análise, informação, opinião… Um resumo dos conteúdos mais relevantes que marcaram o nosso ano de 2023 e que esperamos que o tenham ajudado a manter-se atualizado e a otimizar a sua venda direta e a distribuição.
- As razões pelas quais os clientes reservam pelo Booking.com (e eu também), por Pablo Delgado.
Pablo Delgado, CEO América da Mirai, veste a pele de utilizador para lhe dar o motivo que o levou a reservar uma estadia num hotel através da Booking.com em vez do seu canal direto.
- Potenciadores de visibilidade nas OTAs: guia para os compreender, comparar e fazer uma escolha, por Pablo Delgado.
Com este guia poderá analisar quais as ações de visibilidade das OTAs que efetivamente lhe trazem receitas potenciais, para tomar decisões mais eficazes.
- Os 7 pecados mortais da distribuição, por Marta Romero.
Que práticas deve evitar para que a sua distribuição não se torne um inferno?
- “Upgrade de quarto e pequeno-almoço grátis” do Booking.com Genius: novamente eles ganham e você perde, por Pablo Delgado.
Como funcionam estes programas de aumento de visibilidade da Booking.com? Geram um aumento da procura? Quais são as desvantagens?
- A crescente contribuição dos motores de metapesquisa para as vendas do canal direto dos hotéis, por Pablo Delgado.
Analisámos a contribuição dos motores de metapesquisa para as receitas do canal direto de quase 1000 hotéis. Porquê ficar de fora, se estes geram, em média, mais de 13% de quota?
- 5 características do seu perfil Google que não conhecia para melhorar a sua venda direta, por Simón Barreiro.
Algumas funcionalidades gratuitas do Google Hotels são uma oportunidade única para analisar a sua estratégia de distribuição e a da sua concorrência e agir em conformidade.
- Por que motivo deve preocupar-se com a introdução do DMA se ainda não ouviu falar do assunto, por Marta Romero.
O objetivo do DMA era promover uma concorrência mais leal nos mercados digitais, mas a Booking.com não é atualmente um ”gatekeeper”. Quais podem ser as implicações para o sector?
- Tudo o que precisa de saber sobre os novos Free Booking Links do trivago, por Paola Romero.
O trivago oferece aos hotéis independentes, que não têm campanhas ativas de metapesquisa, a possibilidade de aumentarem a sua visibilidade e as receitas diretas com estes anúncios gratuitos.
- Como avaliar o desempenho do seu canal direto, por Pablo Delgado.
Tem a certeza de que está a utilizar os KPIs corretos para medir a sua venda direta? Descubra como fazê-lo corretamente, interprete os resultados e avance na direção certa.
- Quanto deixa de vender por não controlar o seu preço?, por Pablo Sánchez.
Quanto está a perder por não controlar o preço e permitir que outros canais vendam mais barato do que no seu próprio site?
Estas são as mais lidas, mas existem muitas mais… Se procura alguma publicação em particular ou simplesmente quer descobrir mais sobre algum tema (metasearch, marketing digital, fidelização…), pode utilizar a barra de procura no blog (acima à direita) ou clicar nas nossas etiquetas.
Sentiu falta de algum tema e gostaria que escrevêssemos sobre isso? Vamos adorar saber as suas ideias.
Agora, cabe-nos explorar novos temas e conteúdos para 2024!
