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Como o Google já fez, o trivago abriu a possibilidade de ativar anúncios gratuitos, ou seja, anúncios que não requerem licitação no motor de metapesquisa. O objetivo é dar visibilidade aos hotéis independentes cujo preço é atualmente apresentado, na sua maioria, através de anúncios das OTA, dando-lhes também a oportunidade de gerarem mais receitas diretas. Com estes anúncios gratuitos, o trivago quer que o hotel veja o tráfego potencial e as reservas que pode obter no motor de metapesquisa e que seja encorajado a ativar uma campanha paga (seja CPC ou CPA).
Quais são as vantagens desta nova opção do trivago?
As principais vantagens para o hotel são:
- Uma nova opção gratuita para gerar mais reservas e receitas no trivago
- A oportunidade de competir com as OTA e reduzir a dependência em relação às mesmas
- Mais autonomia para controlar os preços e a visibilidade da marca
- Aumento do tráfego qualificado para os websites dos hotéis
O utilizador final também beneficiará de ter mais canais à sua escolha e de poder reservar através do website oficial, onde na maioria das vezes encontrará o melhor preço disponível.
Haverá uma diferença entre anúncios pagos e anúncios gratuitos?
Ao contrário dos free booking links do Google, não haverá nenhum espaço adicional para estes anúncios e nenhuma distinção identificando-os como anúncios gratuitos. Parecerá um anúncio normal de canal direto, identificado como “website do hotel”.
Uma vez que a condição para participar no Free Booking Links do trivago é não ter uma campanha ativa, não será possível (como acontece no Google) que anúncios pagos coexistam com anúncios gratuitos no trivago.
Quão visível será o anúncio em termos de posicionamento e impression share?
Os anúncios aparecerão na lista de resultados da pesquisa, que se encontra abaixo da terceira posição. Se o website oficial tiver o preço mais baixo, será garantido o terceiro lugar, que é onde o preço mais baixo é exibido. Os hotéis podem aproveitar esta oportunidade para atrair mais cliques e reservas de forma gratuita, simplesmente oferecendo o melhor preço disponível.
Em termos de impression share, teremos de esperar pelos primeiros resultados para saber o quão visíveis estes anúncios serão.
Em que mercados está disponível?
Está atualmente disponível na Alemanha, Espanha, Finlândia, França, Irlanda, Itália, Suécia e no Reino Unido. Espera-se que o trivago expanda este serviços para mais mercados num futuro próximo.
Está disponível para todos os anunciantes e parceiros de integração?
Os anúncios gratuitos só estarão disponíveis para o canal direto. As OTA não poderão participar nos Free Booking Links.
Parceiros de integração que satisfaçam os requisitos da trivago podem oferecer Free Booking Links aos seus clientes. Na Mirai cumprimos todas as especificações e estamos atualmente a ativar estes anúncios gratuitos para os nossos clientes que satisfaçam os requisitos de participação.
Que hotéis podem participar?
De momento, apenas os hotéis independentes que não têm campanhas ativas no trivago são elegíveis para participar.
É de notar que, devido ao posicionamento dos anúncios, as campanhas pagas receberão mais tráfego do que os Free Booking Links, pelo que não é recomendado que os hotéis façam uma pausa nas campanhas para ativarem os Free Booking Links, uma vez que perderão tráfego e volume de reservas.
Durante quanto tempo pode um hotel participar nos Free Booking Links do trivago?
Os hotéis podem participar nos Free Booking Links por um período mínimo de um ano com a possibilidade de o trivago prolongar este período. Uma vez concluído, os Free Booking Links deixarão de aparecer e o hotel terá a opção de ativar uma campanha paga, quer num modelo CPC ou nos modelos CPA Net ou CPA Gross.
Atualização Abril 2023: a trivago, agora, dá a possibilidade aos hotéis a de tirar partido dos Free Booking Links ilimitados, permitindo ao hotel decidir quanto tempo querem manter os seus anúncios gratuitos ativos, a fim de avaliar o seu desempenho. Além disso, os hotéis podem mudar para uma campanha paga em qualquer altura e assim maximizar o seu alcance na trivago.
Onde será possível ver o desempenho dos anúncios gratuitos?
O trivago enviará um relatório aos parceiros de integração como a Mirai com o desempenho das campanhas e a Mirai partilhá-lo-á com os hotéis participantes.
Posso cancelar a minha inscrição a qualquer altura?
Isso mesmo, o hotel pode informar o gestor de conta e, nesse momento, a Mirai irá cancelar os Free Booking Links.
O que tenho de fazer para participar nos Free Booking Links do trivago?
Se estiver interessado em participar, contacte o seu parceiro de integração. Na Mirai já estamos a ativar todos os hotéis independentes que não tinham campanhas ativas no trivago.
Sobre a Mirai Metasearch
A Mirai Metasearch liga o seu hotel aos motores de metapesquisa, conseguindo uma maior rentabilidade do que as vendas geradas através das OTA. Para obter mais informações, contacte-nos em metasales@mirai.com
